7.2. Технические факторы, определяющие выбор шрифтов:
какие размеры шрифтов (кегли), длина строк и заголовке привлекать внимание к рекламному обращения;
какие виды (гарнитуры) шрифтов создавать соответствующую атмосферу (классической, старинной-ностальгическую, современную);
какие размеры шрифтов (кегли) необходимы для вспомогательного материала рекламного обращения (примечаний, ссылок);
или желательно иметь в рекламном обращении центральные или боковые заголовки для облегчения понимания текста;
или гармонировать выбранный шрифт с характером и техникой иллюстраций;
или не противоречат друг другу декоративные и отделочные элементы и гарнитура шрифта;
надо ли текст напечатать цветной краской на белом фоне, или черным на цветном фоне.
8. Выбор рекламного средства
8.1. Факторы, определяющие выбор рекламного средства:
главная цель рекламы;
форма аргументации;
сколько материала должно вместить рекламное обращение;
имеют ли текст и иллюстрации одинаковое значение для рекламного обращения;
стоимость рекламного средства;
возможность размещения в различных средствах информации;
частота контакта с потенциальным покупателем.
8.2. Факторы, определяющие форму рекламного издания:
ли рекламный текст чисто информационным, или нет;
которые иллюстрации лучше раскрывать цель рекламного обращения;
какую технику изобразительного искусства лучше использовать для таких иллюстраций;
какая форма издания всего соответствует необходимым требованиям (открытка, вкладка, пакет, календарь, памятник, буклет, книга, каталог, плакат и т.п.).
8.3. Какие факторы нужно учитывать при полиграфическом способе производства рекламного издания:
виды клише и печати;
цветной или черно-белая печать;
вид и вес бумаги, если реклама распространять почте;
ли макет рекламы достаточно экономичным для выбранного формата бумаги;
ли соответствовать стандартный формат издания требованиям к рекламного обращения;
можно будет сгибать бумажный лист несколько раз, не разрывая его;
или вкладываться печатное издание в обычный конверт;
если рекламное обращение будет печататься на почтовой карточке, хватит ли там места для адреса фирмы.
8.4. Факторы, которые необходимо учитывать при телевизионном производстве рекламного обращения:
нужно ли использовать актеров, музыкальное сопровождение и т.п.;
нужно ли привлекать «знаменитостей»;
нужно ли использовать рядовых граждан как носителей рекламной информации;
нужно ли привлекать детей;
нужно показать товар «лицом» – в цвете, в действии, примерить его на тот или иной тип манекенщиц, с которыми может себя отождествить любая покупательница;
имеет ли рекламное обращение быть в виде фильма, ролика или блиц-ролика;
какой должна быть продолжительность телевизионного обращения;