5. Рекламные обращения
5.1. Суть рекламного обращения:
к которым чувств или желаний покупателей обращено рекламу товара или услуги (здоровье, комфорт, безопасность, аппетит, удобства, гордость, честолюбие, эффективность, красота, личный вкус, экономность, любопытство и т.д.);
если этого не требуется в обращении, то какая идея товара (услуги) может поставить его (ее) рядом с вещами, которых покупатель требует либо проявляет интерес к ним;
которые надо использовать стилевые средства рекламного обращения (зарисовки с натуры, акцентирование образа жизни, создание фантазийной обстановки, настроения или образа, средства мюзикла, использование символического персонажа, акцент на техническом или профессиональном опыте, использование научных данных, использование свидетельств «людей с улицы» на пользу товара или услуги).
5.2. Как можно графически представить рекламное обращение
достаточно ли одного только заголовка (слогана);
нужна иллюстрация;
какие качества товара или услуги определять технику иллюстрации (фото, рисунок, цвета, настоящее или условное изображение);
сколько нужно фотографий, какая из них должен доминировать;
надо ли специально показать упаковку или торговую марку;
если нужно показать упаковку, имеет ли она быть главным (вспомогательным) элементом иллюстрации;
как желательно показать упаковку – крупным или общим планом, открытой или закрытой.
6. Схема рекламного обращения
6.1. Каким должен быть макет рекламного обращения:
должен ли он состоять только из текста;
должен ли он иметь текст в виде, слогана или рекламного блока;
должен ли он иметь вид «иллюстрации + текст».
6.2. Какими должны быть размеры рекламного обращения:
какой формат рекламного обращения;
сколько в нем должно быть текста;
сколько и каких других элементов (иллюстрации, заголовки, общее размещение материала, специальное место для указаний «новинка», «скидка», «новые цены» и др.; форма упаковки, название фирмы и ее торговая марка, отрезной купон и т.д.);
элемент признано наиболее важным с точки зрения влияния на покупателя – текст или иллюстрации;
необходимо ли планировать последовательное размещение элементов рекламного обращения, имея в виду, что читатели смотрят в основном на верхнюю часть страницы;
ли необходимость фокусировать внимание или выделять основной элемент в схеме;
которой схемы требует рекламное обращение – статической или динамической.
6.3. Нужно усиление влияния рекламы:
или должны сведения о цене занимать главное место в схеме рекламного обращения;
нужно особое внимание покупателя обратить на стимулирующие по покупке мероприятия;
надо ли для усиления зрительного влияния использовать какой-либо элемент на белом (черном) фоне;
каким должен быть размер иллюстраций (большой, малый);
надо разделить текст на параграфы или подразделения для более легкого восприятия.