Засадный по разработке и практическому использованию этих и других моделей является концепция С. Фрейда о глубинной психологии, которую можно трактовать относительно нашего предмета следующим образом: средства эффективной продажи товаров находятся в плоскости удовлетворение потайных, подсознательных потребностей человека, которые не лежат на поверхности, но доминируют, когда принимается решение о покупке. Задача рекламы – превратить их из [...]

Эту тему тоже исследовал Д. Огилви, который дал следующие советы по созданию текстового рекламного обращения:
• вступительная часть: ее цель – привлечь внимание читателя, поощрить его к дальнейшему чтению;
• описание и объяснение: они должны удерживать внимание читателя

Анализ принятия решения о проведении рекламной кампании
Принятие решений в области рекламы предполагает выбор одного из нескольких вариантов планов. Исследование процесса принятия решений имеет целью анализ внутренних и внешних факторов, влияющих на этот процесс. Необходимо понять, что исследование – это способ анализа рынка, а рекламная кампания – это средство, с помощью которого фирма общается с рынком.
Разработка [...]

В своей деятельности служба рекламы предприятия руководствуется действующим законодательством, приказами и распоряжениями по фирме, уставом фирмы, а также положением о службе рекламы. В соответствии со своими основными задачами служба рекламы выполняет следующие функции:
• определяет и использует самые эффективные средства рекламы товаров, продукции и услуг фирмы, разрабатывает планы целевых рекламных кампаний (самостоятельно или совместно с рекламными [...]

Научное обоснование классификации рекламы означает распределение рекламы и сфер рекламной деятельности на конкретные группы по определенным признакам с применением принципов таксономии.

Цена является продуктом переговоров. Поэтому она называется договорной. Она может быть индивидуальной, то есть исходить из конкретных требований конкретного потребителя-рекламодателя или прейскурантной, которая учитывает надбавки и скидки.

Для выполнения этих задач служба рекламы использует такие средства, как печатная реклама, реклама в прессе и других средствах массовой информации, различные ярмарки и выставки, уличная реклама, рекламные кино-и видеофильмы, рекламные сувениры и т.д., а также готовит, организует и осуществляет комплекс мер по паблик рилейшнз для формирования благоприятного общественного мнения.

В нынешних условиях чрезвычайного материального расслоения населения имидж «нувориша», который может позволить себе все, чего пожелает, порождает у большинства не уважение, а раздражение и ненависть.

Мотивация поведения потребителя – это мыслительный процесс решения проблем, интересующих потенциального покупателя, оценка того, что утверждает реклама, с позиций его прежнего опыта и знаний. Если вероятность того, что рекламный материал подвергается именно такой обработки, высокая, то реакция на рекламное обращение будет так же сознательной и взвешенной.

В первую очередь нужно дать определение понятию «информация». Обычно, приводится несколько понятий, так как авторы различных учебников дают разные понятия информации.